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联想警惕别又OUT了!惠普裁员凸显PC新玩法
来源:高飞锐思想  作者:  发表时间:2018-06-07 16:29:12

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       跨国企业的玩法还真让人雾里看花;如果不是那根葱,还真摸不着头脑,看不出门道!

       在满腹憋屈了,忍受了联想胯下之辱四五年之后,从2017年第一季度起,惠普终于艰难翻身,将联想重新掀翻在地,再度成为全球最大的个人电脑产销商!

      其后,这种优势不断扩大!

      据有关数据显示,2018年第一季度,惠普出货量同比增长4.3%,达到56.8万台,营收达到140亿美元,全球市场份额扩大至22.6%,对联想领先幅度达到2.2个百分点;惠普净营收同比增长12%,净利润同比增长89%,形势一片大好。

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       这是惠普连续第五个季度碾压联想,连续第三个季度将领先幅度持续扩大!

       按照我们的常态逻辑思维,惠普“宜将剩勇追穷寇,莫使沽名学霸王”,继续招兵买马,乘胜追击才是。但业界传言,在这个节骨眼上,惠普貌似踩了急刹车,计划到2019财年结束,要大刀阔斧地裁掉接近5000名员工,目前惠普全球员工约49000人,这次裁员占到了10%。

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       得知这个消息,不明就里的人,第一时间的反应就是惠普快不行了,陷进了亏损泥淖不能自拔了!因为在我们固有惯性思维印象中,只有不赚钱了,亏损了,才不得不祭出裁员做法来,这类似于股市里面的止损!

       但这次我们看走了眼,都弄错了,惠普是反其道而行之,在鸿运当头,凯歌高奏的时候进行裁员。这种做法,真有点儿不把竞争对手,特别是联想当回事儿了!

       惠普的逆向思维和玩法,透露出啥让人胆战心惊的重要信息?

       事实上,惠普对联想的反超,也是这种逆向思维结果的硕果。2015年,惠普正式分拆成惠普(HP)和慧与(Hewlett Packard Enterprise,HPE)两个公司,其中惠普主营消费者的硬件业务,包括个人电脑和打印机;慧与侧重数据中心、软件及服务业务。这种分拆,令惠普更聚焦,更灵活,更有效,因而更具攻击性。一年后,效果显现,惠普实现了对联想的反超。

       在形势一片大好,前途一片光明的时候裁员,说明惠普对坐稳江山胸有成竹,已经认为短时间内联想对其威胁不大,也没把联想的追赶放在眼里了。与此同时,这种做法凸显了惠普的居安思危意识,也在旁若无人地玩起了新游戏!

       如何理解这种新游戏?

       其实,惠普盛世裁员,从企业角度来讲,是在打经济效益战;从产品角度来讲,是在打品牌价值战。

       在坐稳“全球第一把交椅”后,惠普已经不再单纯地追求市场规模,而是在保持份额领先的前提下,不断提升企业经济效益,以更赚钱作为企业运营导向;惠普不再单纯地追求产品销量,而是更注重品牌价值,追求产品利润,把提高利润率放在了一个凸出的位置。

       惠普这种做法,显然是另一种难度更大,水平更高的扩大战果方式,将竞争提高到了一个新境界,让对手跟不上步伐,从而继续拉开差距!对联想、戴尔、华硕等竞争对手来说,在新形势下,压力不是轻了,而是更重了;道路不是宽了,而是更窄了!

       如果误以为惠普裁员是在重做霸主后,就骄傲自满,麻痹大意;以为这是自己的机会来了,那就大错特错了!

       这两年消费升级转型加快,行业发展出现了新气象。惠普因势利导,推出的时尚设计超轻薄笔记本和高能游戏笔记本给其带来丰厚回报,获得了份额和利润的双重胜果。惠普盛世裁员,正是敏锐地捕捉到了这种行业变化,及时做出的改变和调整!这才是惠普让人敬畏之处,可怕之处;值得对手更加尊重,小心应对!

       迹象表明,全球个人电脑市场的竞争将更加激烈,一方面是市场需求容量在不断萎缩,需要不断开发新产品,增加新功能来刺激消费者神经;另一方面小米、华为等个人电脑新势力不断兴风作浪,冲击传统格局,行业集中度在升级加剧。

       据IDC报告预测,2018年全球电脑市场将同比下降3.5%,形势更加严峻,2017年这一数字是2.7%。但在CEODion Wiesler带领下,惠普在个人电脑需求疲软的环境下,通过推出更有吸引力、更高端的电脑实现了逆势增长。

       惠普裁员,凸显惠普在未雨绸缪,苦练内功,夯实根基。如果联想、戴尔、华硕不能做到与时俱进,跟随惠普步伐,做到“闻惠起舞”,勇敢亮剑,那就真有可能被优胜劣汰,越拉越远了。

       与其他新兴行业需要资本加持不同,个人电脑市场角逐的G点,已经不是那种资本大戏,而是科技创新驱动,这点特别值得喜欢动不动就要买买买的联想高度警惕。

       希望联想不要被惠普假动作蒙蔽,能够透过现象看本质,做到知己知彼,才能百战不殆,迎头赶上,重回巅峰!


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